planung&analyse

Aus unserer Serie zur Realität der FAMS: In Bonn und Wiesbaden bildet das Statistische Bundesamt seit Jahren FAMS aus. Vorteil: Hier lernen sie nicht nur mit der Analysesoftware eine Studie durchzuführen, sondern die statistischen Ergebnisse zu bewerten und gesellschaftlich beziehungsweise wirtschaftlich einzuordnen. Die Ausbilderinnen bei Statistisches Bundesamt (Destatis) , Rita Berning und Birgit Lenuweit, sind von der Berufsausbildung und dem Nachwuchs sehr angetan. #Marktforschung #Insights

Heute ist die Marke nicht nur eines der wertvollsten Assets von Unternehmen, sondern auch der Orientierungspunkt für die gesamte Unternehmensführung. Einem solchen Verständnis folgend braucht Markenführung zwingend einen holistischen Ansatz. Carsten Baumgarth, Professor für Markenführung an der HWR Berlin, und Dr. Steffen Schmidt, Experte für Künstliche Intelligenz (KI) in der #Marketingforschung, zeigen welche KI-unterstützten Möglichkeiten Marketing und Forschung heute schon haben, um eine Marke optimal auf- und auszubauen. #Marktforschung #Insights

Studien zu erfolgreichen, vertrauenswürdigen, wertvollen oder beliebten Marken gibt es weltweit reichlich. In der Studie „Meaningful Brands“, die im weltweiten Netzwerk von Havas durchgeführt wird, geht es darum, was Menschen und Marken miteinander verbindet. Wie kann man dies herausfinden? Dr. Helen Lauff beschreibt die von Havas entwickelte Metrik zur Analyse der Markenstärke und die Vorgehensweise bei der Studie.

Beim Ortstermin in Bielefeld bei Interrogare GmbH wird eines schnell offensichtlich: Der Unternehmer ist nur ein Teil des Unternehmens. Ohne die Mitarbeitenden würde es nicht gehen. planung&analyse sprach mit CEO Peter Wiegelmann und weiteren Entscheidern des Instituts anlässlich des 25-jährigen Jubiläums von Interrogare über die Entwicklung vom Softwareanbieter zum Full-Service-Institut, über das Selbstverständnis des Anbieters und über die Zukunftsvision.

Bei Kantar Deutschland hat vor gut einem Jahr Ben Ballensiefen als CEO übernommen. Der ehemalige GfK-Mann sieht sich auf guten Weg und erklärt, wie sich der geschrumpfte Konzern (ohne die Divisions Health und Public) hierzulande aufstellt und welche Prioritäten es gibt. Die Fluktuation sieht er im Rahmen und sagt: „Für mich ist das keine Burning Platform“. Im Fokus hat er derzeit den „Blueprint for Brand Growth“, ein Framework für Marken, der die Treiber für Wachstum identifiziert. Im Gespräch mit planung&analyse geht es auch um seine Beziehung zu Kunden und seine Einschätzung zum Wettbewerb. #Marktforschung #Insights #Qualitätsmacher:innen

„Free Speech“ ist ein wertvolles Gut. Viel ist dieser Tage die Rede von Hate Speech, von Fake News und Manipulation. Aber dennoch gibt es ihn noch, den zivilisierten Diskurs zwischen Menschen, die eine Meinung zu den täglichen Nachrichten haben und diese auch äußern, denen ein Austausch mit Anderen Freude macht. Sie äußern ihre Meinung nicht nur am Familientisch oder unter Freunden, sondern öffentlich – für alle sichtbar. In einer Zeitung ist die öffentliche Reaktion auf Nachrichten – sei es ein Widerspruch oder ein Lob, eine Ergänzung oder ein Spin-off – der Leserbrief, online spricht man von Kommentaren. Die dfv Mediengruppe (Deutscher Fachverlag GmbH) Mediengruppe wollte wissen, warum sich Leserinnen und Leser an einem öffentlichen Diskurs auf Nachrichtenportalen beteiligen und was sie eventuell davon abhält. Für die Studie wurden Menschen befragt (n=1200), die digitale Newsangebote nicht nur lesen, sondern auch den Kommentarbereich dieser Medien aktiv oder passiv regelmäßig nutzen. #Marktforschung #Insights #Qualitätsmacher:innen

Die geballten Insights und Kompetenzen von @NIQ und @GfK auf einer Bühne in Frankfurt. Schönes Event und interessante Einblicke. Auch unsere Neugier in Bezug auf die organisatorischen Neuerungen und das Zusammenwachsen der beiden Unternehmen wurden (zumindest im Ansatz) befriedigt. #Marktforschung #Insights

WOW! unser neues Heft ist da. Frisch aus der Druckerpresse. Das steht drin: Innovationen - es gibt viele Wege dem Neuen, dem Unerwarteten, der #Innovation auf die Spur zu kommen - mit Best Practices von Instituten und aus der betrieblichen Praxis. Mit dabei Beiträge von StepStone Group und der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). #Medien&Wirkung parat: Eine Studie von ARD MEDIA und RMS. Der Audiovermarkter. sowie von der dfv Mediengruppe (Deutscher Fachverlag GmbH). Beim Guide dreht sich dieses Mal alles um #Customer Experience, auch hier haben Betriebliche mitgewirkt. Außerdem: ein Interview mit dem Deutschland-Chef von Kantar sowie ein Porträt von Interrogare GmbH. Schließlich fragen wir „wer hat es gemacht“: Mensch oder Maschine – natürlich geht es um #KI. Alles kompakt in einem Heft zum Blättern, Schmökern und Papier fühlen. Print ist King! #Marktforschung #Insights #Qualitätsmacher:innen

Die Berufsfachschülerinnen und -schüler im Ausbildungsgang Fachangestellte/r in der Markt- und Sozialforschung FAMS am Joseph-DuMont-Berufskollegium in Köln haben bereits zum dritten Mal die Auszeichnung Best of FAMS der Verbände gewonnen. Übergeben wurde der Preis nach der Präsentation der Studie durch zwei Schülerinnen auf dem BVM-Kongress. Das Projekt: eine Studie zu den Vorstellungen junger Menschen über die Arbeitswelt. Was wollen die: Geld oder Freizeit? #Insights #FAMS #Marktforschung Der Preis wird vergeben von ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. und Deutsche Gesellschaft für Online-Forschung - DGOF e.V.