Stratégies

Stratégies numéro 2226, spécial Jeux de #Paris2024, disponible dès maintenant. ➡ Les JO, une vitrine de la France pour le meilleur et pour le pire ? ➡ Elles et ils font (aussi) les Jeux 🗞📫 Commandez le numéro : https://bit.ly/4616Rjd 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale, pour 20€40 : https://lnkd.in/eutF6jQv

🇫🇷 Les Jeux de #Paris2024 démarrent en France, juste après une séquence où l’extrême droite a failli arriver au pouvoir et où les élections ont concentré l’intérêt des médias, au détriment de l’événement. Entre promesses de médailles et communion générale autour du sport, seront-ils finalement la vitrine escomptée pour le pays ? ⤵

INTERVIEW • A l’orée de la cérémonie d’ouverture de #Paris2024, Éric Dumont, associé Sport et Mega Events chez PwC France et Maghreb, rappelle que l’accompagnement du Cojop par PwC France sur le volet conseil stratégique a débuté dès 2020. 🔎 Dans quel cadre s’inscrit l’accompagnement du Cojop (Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques) et quand celui-ci a-t-il débuté ? PwC France a été retenu comme partenaire officiel du Cojop sur les volets conseil en management, stratégie, risques, expertises juridique et fiscale au terme d’un appel d’offres portant sur le conseil stratégique au sens large. Le partenariat a été officiellement signé en juillet 2021 avec Tony Estanguet (président de Paris 2024, ndlr) mais PwC France a commencé à travailler sur le sujet dès l’été 2020, avec un plan bâti à horizon 2024. Les Jeux ont donc commencé il y a quatre ans pour nos équipes, avec une approche très connotée stratégie tandis que nos consultants œuvrent aujourd’hui essentiellement sur des sujets opérationnels. Pour PwC France, c’est un projet dit «one firm» puisque celui-ci mobilise tous les métiers de l’entreprise : audit, conseil, transactions et avocats. A date, ce sont plus de 450 missions qui ont été réalisées, allant de la stratégie à l’exécution et impliquant environ 500 collaborateurs sur les 6 000 que compte PwC en France.

VIDÉO • La FFRS - Fédération Française de Roller et Skateboard continue de faire émerger la discipline sur ses réseaux sociaux. Mais alors les Jeux de #Paris2024 seront-ils un tremplin pour le skate en France ? On a posé la question à Florent Balesta, entraîneur national de la Team Skateboard France. 🛹

📍 Paris, la ville chic et romantique par excellence ? Pour la municipalité, accueillir les JO est aussi l’occasion de faire évoluer cette image de carte postale. Voici comment. ⤵ ⏰ Ce 25 juillet au (tout) petit matin -3h30-, des journalistes s’apprêtent à embarquer depuis la Porte d’Italie dans un mini-bus direction le marché international de Rungis. Au programme : visite découverte du «ventre de Paris», échanges avec des grossistes, dégustations de produits… Ces médias, pour beaucoup venus de l’étranger, sont à Paris dans le cadre de leur couverture des JO de #Paris2024. Le rapport de Rungis avec le sport ? Pas direct, et c’est là tout l’intérêt. 💬 «Depuis les Jeux de Barcelone en 1992, la ville hôte se doit d’accueillir les journalistes non accrédités [pour la couverture des épreuves sportives]», resitue Virginie Dangles, cheffe du service presse de la Ville de Paris. Cette dernière ne déroge donc pas à la règle. «Pour la presse internationale, il y a le Paris iconique, culturel, patrimonial. Il s’agit de montrer le Paris des parisiennes et des parisiens, au-delà du Paris connu», développe la responsable. Pour cela, la pierre angulaire du dispositif est l’installation d’un centre de médias spécifique, le Paris Media Centre, Le Carreau du Temple - une position centrale qui doit permettre en théorie de rayonner un peu partout dans et autour de la capitale. 6000 journalistes y sont accrédités, dont 60 % d’internationaux. 📊 🎥 Lieu de travail et d’aide à l’organisation des tournages, comportant aussi des studios TV et radio, ce centre - différent de celui qui, au Palais des Congrès, accueille les médias accrédités Paris 2024 - propose aussi des conférences, des animations, des press tours ou encore des rencontres avec des élus, des personnalités et des sportifs.

🔔 Nomination 🔔 Jean-Louis Pele est nommé directeur général du groupe La Provence Corse Matin. Il est chargé de «conduire la nouvelle étape d’accélération de son développement» selon le communiqué de CMA Media. Il remplace Gabriel d’Harcourt qui assurait ce poste depuis deux ans. Dès septembre La Provence avec une partie de leurs 800 collaborateurs dont plus de 190 journalistes emménageront au cœur de Marseille, à «Grand Central». Corse Matin s’installera en janvier 2025 dans son nouveau siège d’Ajaccio.

🔥 Arrivée de la flamme olympique à Marseille début mai, cérémonie d'ouverture le 26 juillet, remise des médailles... Le numéro un mondial du luxe LVMH, l'un des sept partenaires premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris, a négocié une visibilité maximale de ses marques. 🏅 Le joaillier Chaumet a créé les médailles, Louis Vuitton, marque phare du groupe, a conçu une malle pour ces médailles et une autre pour accueillir la flamme, dont le parcours est passé par des vignobles de LVMH mais aussi à la Fondation Louis Vuitton... En outre, Berluti habille les équipes de France pour la cérémonie d'ouverture, où la chanteuse Aya Nakamura portera une tenue Dior, et les VIP boiront pendant les Jeux champagnes et cognac Moët et Hennessy... 📊 Le Cojo «est venu chercher LVMH» pour boucler le budget de 1,24 milliard d'euros des Jeux. Et «quand on a la main, il faut en profiter», glisse un connaisseur du secteur. «La plupart du temps, les partenariats sportifs sont une opportunité commerciale et se font juste avec des créations de produits pour l'évènement», explique à l'AFP Julie El Ghouzzi, auteure de l'ouvrage Manuel du luxe. Mais «ici, on n'est pas dans le produit», souligne-t-elle : «LVMH a pensé de façon stratégique», pour «faire de ce partenariat une association de valeur » et toucher les « milliards de téléspectateurs» des Jeux.

🤝 Quelques jours après avoir revu à la hausse ses objectifs 2024, Publicis Groupe conclut un accord définitif pour faire l’acquisition d’Influential, plateforme mondiale phare dans le secteur du marketing d’influence, qui connecte les marques à leurs communautés en développant, déployant et optimisant des campagnes digitales menées par les créateurs. 🤖 La plateforme d’Influential, dont la technologique propriétaire est alimentée par l’IA, affiche plus de 100 milliards de points de données et un réseau de plus de 3,5 millions de créateurs. En d’autres termes, Influential, qui accompagne actuellement plus de 300 marques à travers le monde, facilite l’accès à 90 % d’influenceurs mondiaux ayant plus d’un million de followers. 📊 Ce rachat survient alors que le marketing d’influence est devenu un moteur de croissance incontournable pour les marques ces dernières années. D’ici à 2025, les dépenses publicitaires générées par les réseaux sociaux devraient ainsi atteindre 186 milliards de dollars, dépassant pour la première fois celles affectées à la TV linéaire, le marketing d’influence incarnant le segment le plus dynamique de cet écosystème.

📊 Le groupe Vivendi a publié jeudi 25 juillet ses résultats semestriels, avec un chiffre d’affaires de 9,052 milliards d’euros, en hausse de 5,8 %, «porté par les excellentes performances de Lagardère et Groupe Canal +», indique-t-il dans un communiqué. Son résultat opérationnel ajusté (Ebita) s’élève à 619 millions d’euros, en croissance de 39,3 % sur un an, «grâce notamment à la consolidation de Lagardère et à la hausse de Havas», ajoute-t-il. Dans le détail, Havas termine le premier semestre avec un chiffre d’affaires de 1,366 milliard d’euros, en hausse de 3,6 %, et un Ebita de 125 millions d’euros, en croissance de 6 %. 💬 «Le revenu net s’élève à 1 308 millions d’euros, en progression de 3,4 % par rapport au premier semestre 2023 (stable en organique). L’impact des acquisitions est de + 3,5 % et comprend notamment les contributions des agences Uncommon Creative Studio, Eprofessional, Shortcut et Ledger Bennett», souligne le groupe Vivendi dans le même communiqué.

📺 Avec 801,5 millions d'euros de chiffre d'affaires semestriel publicitaire (+7,4%), dont 65 millions pour la jeune plateforme gratuite de streaming TF1+, les résultats publiés le 25 juillet par le Groupe TF1 pour le premier semestre sont «très satisfaisants», indique-t-il dans un communiqué. 📊 Née en janvier, cette plateforme a enregistré 33 millions de visiteurs mensuels en moyenne au premier semestre, selon Médiamétrie. «Notre objectif avec TF1+ (est de) rentrer de plain-pied sur le marché de la publicité vidéo digitale, qui est aujourd'hui occupé par des acteurs tels que (...) YouTube, Facebook, TikTok...», a expliqué le PDG de TF1, Rodolphe Belmer à la presse. «Avec une part de marché toute petite, de l'ordre de 5%» actuellement, sur ce «marché qui pèse 2 milliards d'euros», le groupe vise «une part marché à deux chiffres (...) à l'horizon 2027-28», a-t-il poursuivi. Si l'Euro 2024 a pesé sur le coût des programmes, la chaîne TF1 a enregistré sa plus grosse audience en six mois lors du match France-Autriche le 17 juin, suivi par 11,3 millions de téléspectateurs.